世界杯期间的洗脑广告们 能不能让我好好看球?

2018年06月26日 03:33:00 来源:中国新闻

  原标题:世界杯期间的洗脑广告们,能不能让我好好看球?

  每一个品牌在大的曝光机会面前或许都需要想一想,是冒着牺牲品牌好感度的风险洗消费者的脑,还是用足够长的时间做品牌沟通,打造出一块真正的金字招牌。

  最近最热的事肯定是世界杯了,可除了日常吐槽和激动之外,刷屏最多的竟然是转播过程中的广告。

  其实在世界杯开赛当天,某问答社区就出现如下问题:“世界杯的时段广告哪个最烂”、“大家觉得世界杯期间哪个广告最恶心”、“2018年世界杯哪个广告让你最想吐槽”,连该社区的广告也在问题里被点名。

  在社交媒体上被吐槽的高频广告还有来自某招聘网站、某车企、某旅行网站等。他们不约而同地选用了简单粗暴的文案和毫无创意的内容,制作出一大批洗脑广告。

▲广告遭到大量吐槽和讨论

  某招聘网站的文案是“找工作!直接跟!老板谈!找工作!上!xxxx!升职!加薪!”片中演员套用球场上呐喊和喝彩的方式声嘶力竭地喊出来,喊一遍还不够,还要反复喊三次。

  网友在该企业的微博下直言,这不是广告,这是传销,甚至有网友表示,想到自己在该平台上投过简历就觉得丢人。事后该企业删除了近日的一些微博正文,但仍有人在5月份的微博下评论,称这支广告,给他带来了不可磨灭的伤害。

▲我看到这个广告就脑壳痛

  某旅游平台选用某知名演员做代言人,却仅仅只是让他和唐僧的扮演者反复对话:“旅游之前先上某某网,旅游之前为什么先上某某网,旅游之前先上某某网”,如此反复三次,这条广告和另一个网站的洗脑广告一起,让这个在近两年迎来事业爆发期的演员,被众多网友在社交媒体上“粉转路人”。

  甚至有网友评论称该旅游平台的这支广告,起码让这个演员脱粉十万。

  这些因为重复和直接而引发大众反感的广告被称为洗脑广告。

  洗脑并不是一个新的概念,早在上世纪20年代,传播学鼻祖麦克卢汉的“魔弹论”就为洗脑提供了理论依据(这种理论认为,媒介和大众之间是枪弹和靶子之间的关系:只要对准了扫射,大众只能照单全收。)。

  今天的市场人和广告人遵循15秒原则,即要在15秒的时间内,让消费者能记住产品的功能和价值。

▲图源网络

  要做到15秒原则,第一是要有重复的声音,某服装品牌在奥运会期间的“羊羊羊,xxx”通过十二遍的重复,创下TVC品牌名重复最多的记录。

  第二是要突出核心卖点,“今年过年不收礼”的洗脑,除了重复,还提供了深刻的情感洞察和核心的消费场景。

  第三个原则是再重复,通过铺天盖地的的投放,让“这是一个神奇的网站”或者“收礼只收xxx”成为一种难以磨灭的流行语。

  洗脑作为一种营销方式并没有错,但世界杯转播真的适合洗脑广告吗?

  品牌方理所应当地要往最大曝光的地方做投放。但是巨大的曝光注定会带来巨大的风险性,稍有不慎就会给品牌带来极大的负面影响。

  美国历年最大曝光的渠道是超级碗,但在广告人的眼里,超级碗不只是橄榄球赛,更是全球广告人的创意竞技场。没有人一家企业会在超级碗上洗脑,毕竟市场的战役是一场一场打的,而品牌不仅需要数年甚至数十年来经营,几次危机公关处理不当就足以造成一个品牌的消亡。

  在这一大波洗脑广告中最让人意外的品牌是某问答社区,这个社区之前的广告都由知识名人或是有深度的故事串联,但世界杯期间的这一支,通过流量明星不断询问,“你知道吗,你真的知道吗,你确定你知道吗”,最后由明星自问自答,有问题上xx网。

  不管是流量明星的使用还是明显毫无门槛可言的文案,都暴露了该平台对新用户的强烈渴求,显然这一次它的目标用户不再是过往的“问答社区”要锁定的那批人。但如此大的曝光率,也难免老用户要愤慨地说:“该网站完成了2018世界杯最差广告成就。”

  不管是出于品牌曝光还是市场战略,洗脑广告都算不上是一个好思路,因为一旦树立了洗脑的目标,品牌的出发点就是一种自上而下的侵略,而不是品牌和消费者的良性沟通。

  每一个品牌在大的曝光机会面前或许都需要想一想,是冒着牺牲品牌好感度的风险洗消费者的脑,还是用足够长的时间做品牌沟通,打造出一块真正的金字招牌。

  除了市场运作,广告也是品牌社会责任的体现。

  即便是成年人,也难以忍受洗脑广告重复的摧残,何况是热衷模仿的儿童。80后这一代人的童年,都曾被各式各样的广告洗过脑,至今都挥之不去。

  而当这群人进入社会,成为新的市场人和广告人后,还要不断创作洗脑广告,再种进下一代人的意识里吗?

  文/魏愚桓编辑 报报

张义凌

责编:

视频新闻

  1. 豫龙镇积极开展雨后全城清洁行动
  2. 思念太浓,悄然把我陶醉!
  3. 豆瓣9.3分,这部电影是最近去电影院的唯一理由
  4. 他随手在闹鬼酒店拍张照,没想到就看见了这……
  5. 婚礼一定要穿婚纱?女子想在自己的婚礼上穿工作服引热议
  6. 拿了中国340亿贷款,如今又翻脸不认人?这国反复无常惹怒中国!
  7. 这10个坏习惯会让人越来越胖!看看你占几个?
  8. 穿透屏幕的青春荷尔蒙,《热血狂篮》里的“小咸肉”了解一下?
  9. 想要留在英国没那么容易,签证有她的脾气
  10. 换下华丽礼服的时尚美女模特
  11. 狂风暴雨致忠县各条国省干线告急 公路人众志成城连夜奋战保畅通
  12. 7个简单实用的动作,炼出一副好身材!
  13. 高效率的日本餐企都是这样做快餐!
  14. 俄罗斯世界杯与vivo X21非凡版的碰撞,绝对的撩人、美爆
  15. 专访《暴雪将至》肖乾操,青年制片人就是这样不怕死、霸得蛮
  • ?013334.html
  • /88814.html
  • ?2c8fr.html
  • /61l7h.html
  • /321066/d8xl0.html
  • /x354h/052646.html
  • ?m89w5/968902.html
  • ?085946/c7b4h.html