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                造假戏码不断 国产电影为啥会对票房注水上瘾?

                2018年05月22日 19:38:27 来源:中国新闻

                  原标题:造假戏码不断,国产电影为啥会对票房注水上瘾?

                  “唯票房论”的评价标准为电影烙上了“商品属性”的印记,但文化属性才是它最重要的特质。

                  5月1日23时,刘若英首次执导的电影《后来的我们》上映第四天,票房已经达到了9.25亿,观影人次2738万,档期内票房占比高达68%,其票房和排片占比连续4天都稳居五一档第一位,收获五一档票房冠军。

                  然而,新冠上映之日,也是风波乍起之时。很多影院反映,在该电影开场前出现大量集中退票情况,引起了行业震动。

                  上映首日退票38万张,退票率接近日常3倍

                  两大电影票选购平台猫眼电影、淘票票先后就《后来的我们》退票问题,在官方微博发表声明。

                  猫眼电影声明称,《后来的我们》上映首日晚即排查出疑似被恶意刷票,退票数量约38万张,涉及票房约1300万,占影片当日总票房2.8亿的4.6%。而被恶意刷票的订单集中在19.9元等特惠票。

                  淘票票官方微博也于5月2日发文表示,《后来的我们》上映首日在淘票票平台的退票率为9.16%,接近日常退票率的(淘票票2018年的整体退票率是3.17%)3倍,远超同期上映其他影片以及日常退票率。淘票票称,该电影的售票数据的确存在“无法合理解释的异常”。

                  针对此事,为保护用户、影城、片方的合法利益,猫眼和淘票票平台均已暂时关闭退票功能。

                  与《后来的我们》同期上映的两部电影《战神纪》、《幕后玩家》面对此景也先后发表了声明。《幕后玩家》呼吁国产电影从业者遵守正常市场秩序,合理运用宣发动作。电影《战神纪》官微则曝出若干票务平台数据,4月29日11:40-12:02之间,《战神纪》上映2日的累计票房从2064.4万跌至1511.8万,并质疑道:“20分钟无故蒸发500万,电影《战神纪》票房去哪儿了?”

                  电影战神纪 官方微博发表声明

                  电影幕后玩家 官方微博发表声明

                  面对电影《后来的我们》突发的退票潮,国家电影局初步认定该影片退票情况确有异常,具体问题尚待研判,一旦发现问题,将严肃处理。刘若英工作室也发布声明,将积极协助配合相关部门查明真相。

                  造假戏码不断,电影票房的“十年”

                  历年来,花样百出的电影票房问题一直是电影市场的顽疾,也是良心制片人心头的一大痛处。从最初的数据造假,到后来的偷票房、自购票房、虚假排片……电影票房的“十年”可谓戏码不断。

                  2009年电影《阿童木》影片上映三天后向外界公布票房达到4000万人民币。然而《中国电影报》官方票房统计表显示,《阿童木》首周三天票房仅有1700万人民币,与片方之前报出的票房数据相差甚远。而后《阿童木》制片方向公众致歉,承认数据造假。

                  据搜狐娱乐报道,《阿童木》票房注水现象也是首次惊动当时官方介入调查的电影。

                  此后,分别于2010年10月和2013年7月上映的电影《赵氏孤儿》、《私人订制》都曾被网友质疑存在“偷票房”的现象。2014年,电影局连发《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》两文,重拳整治“偷票房”现象。

                  网友爆料 图片来源:新浪微博

                  据微博网友爆料,电影《捉妖记》在百老汇、百丽宫等安乐旗下影院出现各种“花式包场”。其中,凌晨包场十分常见,从1点一直到6点全部显示“座位已满”。甚至每隔15到20分钟在同一影厅重新开场,且部分场次依旧是“座位全满”。

                  《捉妖记》“幽灵场”实地探访 图片来源:中国电影报道

                  为一探“幽灵场”究竟,央视电影频道《中国电影报道》曾做过实地探访,发现这些被标记“座位已满”的场次,实际上空无一人。而安乐影业负责人则表示,无论是否有人观看,“包场票数会计入总票房。”

                  2016年上映的《叶问3》更是通过虚假排片、自购票房等造假手段拉高公司股价套现。据中国电影报报道,《叶问3》非正常时间虚假排场现象所查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元;同时,发行方认可的自购票房金额为5600万元。

                  就此,国家电影局分别约谈了《叶问3》发行方及相关机构,此次造假事件使该片发行方大银幕(北京)发行公司遭整改;73家影院被严重警告,影院名单也在中国电影发行放映协会网站曝光。

                  2017年3月,我国《电影产业促进法》正式实施。人民日报评论称,“电影产业促进法的实施,为正处在黄金年代的中国电影产业的规范有序发展提供了法律依据和保障”。

                  票房注水久病难医,问题出在哪儿?

                  2014年中国电影总票房296亿元,2015年高歌猛进飙升到440亿元,让多少电影人认为千亿元时代指日可待。但2016年因为网络销售平台票补退潮,当年电影票房仅比上一年增长17亿元,成为近些年来增长最缓慢的一年,让许多人为之哀叹。

                  2007-2015年中国电影总产量情况 图片来源:中国产业信息网

                  中国产业信息网数据显示,2012年以来,我国电影总产量一直在700部以上。电影导演管虎曾说过,“中国电影不是太少了而是太多了,这个国家只需要二三百部更好的电影。”

                  对于大家挂在嘴边的中国电影评分虚高、票房虚高的问题,管虎则表示,“现在对电影本体的尊重不够,很多人就是做一活儿,弄俩钱儿,卖了得了。”

                  动辄十几亿元、数十亿元的票房让电影市场吸引了不少来自各行各业的投资客,“捞一把”就走的心态催生了各种乱象。

                  如今的网络购票平台正在取代传统院线的销售角色,这一现状使得高票房在某种程度上具备了“可操作性”。基于商业社会的“趋利性”本质,让产业链上的“商人”自觉放弃可操作的高票房,相对来说是一件难事,所以监管则成了最重要的制约力量。

                  除此之外,“唯票房论”的评价标准为电影烙上了“商品属性”的印记,使其无法逃脱“利益”争夺。但电影不同于简单的商品,文化属性才是它最重要的特质,只有尊重并敬畏这个特质,有文化担当的企业才能真正繁荣这个行业,也才能真正赢得市场。

                余鹏飞

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